这几天把做过的几个LOGO翻出来，加上新作品一起整理了一下。顺便说说我这几年对于LOGO的理解。

设计LOGO是一项充满挑战的工作。它跟网页或APP里面的UI不太一样，UI可以上线之后，不断测试、反馈，从而修改设计，让用户更好地使用。LOGO则不同，且不说LOGO需要完全契合品牌的定位、考虑受众的范围等等，它还必须在设计过程中考虑到所有应用场景，无论是印刷品、网页或电视屏幕上的展示，一旦确定，甚至注册商标之后，是无法修改的。今后的几年或者几十年里，这个LOGO将和这个品牌紧紧栓在一起，就这点而言，LOGO对设计师的考验是巨大的。

当年，作为一个刚入行的新人，我也曾做过一些“有温度”、“有想法”的作品。等到批量印刷的时候，发现颜色太多，导致成本增加。放到LED屏幕上的时候，发现字体太小，完全看不清楚。这些都只是“展示”层面的问题，真正与品牌相关联的问题自然也接踵而来。所以设计LOGO这项工作，还真的需要经验和不断磨合。

摒除上面说的技术问题，单就LOGO的图案而言，我觉得并没有好与不好，只有合不合适。

据说 BBC 1997年的LOGO，设计费高达180万美金，平均每个字母60万美金。大家应该都觉得BBC这个冤大头疯了吧。具体花费了多少钱我不知道，但即使是这个价格我也不会太惊讶。我们最终看到的是”B B C”这三个字母，我们看不到的是详尽的前期调研，设计师团队不断深入的思考，还有堆在垃圾桶里数不尽的飞机稿。我们之所以看到了极为简单的结果，那是因为那些复杂的、漂亮的、惊艳的结果被否决了，因为他们不合适。

不过，品牌建设最重要的还是用心经营。虽然作为设计师，但我清楚地知道，设计并没那么重要。当年在广告公司的时候，经常能从客户嘴里听到“我们要做成中国的肯德基”、“我们是下一个百事可乐”这样的话。说真的，有这样雄心壮志是对的，但一个LOGO，一套VI是帮不了什么忙的。一个出色的LOGO能让用户快速记得，并且不反感，已经是它能做到的最大贡献了。想象把苹果公司的LOGO换成香蕉，会妨碍他改变世界吗？

虽然说得言之凿凿，没准过几年我就又会把以上这些内容全都推翻了，毕竟人总是在进步的嘛。